2023-10-26 08:59:24來源：七考網
摘要：SWOT模型是一種綜合考慮企業(yè)內部的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境的機會和威脅，進行系統(tǒng)評價，從而選擇最佳經營戰(zhàn)略的方法。其中，優(yōu)勢與劣勢分析要著
(資料圖)
SWOT模型是一種綜合考慮企業(yè)內部的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境的機會和威脅，進行系統(tǒng)評價，從而選擇最佳經營戰(zhàn)略的方法。
其中，優(yōu)勢與劣勢分析要著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，判斷企業(yè)內部優(yōu)勢與劣勢的標準有兩項，一是單項的優(yōu)勢與劣勢，如資金、技術、產品、市場、管理等;二是綜合的優(yōu)勢和劣勢，為了評估企業(yè)的綜合優(yōu)勢與劣勢，可以選擇一些重要因素，加以評價打分，然后根據其重要程度按加權平均法加以確定。
機會和威脅分析則將注意力放在外部環(huán)境的變化即對企業(yè)的可能影響上。
機會是指隨著外部環(huán)境變化而產生的有利于企業(yè)的時機，如政府支持、新技術應用、良好的客戶關系等，而威脅是指隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而不利于企業(yè)的時機，如新的競爭者出現(xiàn)、市場縮減、技術老化等。
SWOT分析的核心是評價企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，判斷企業(yè)的機會和威脅并作出決策，以實現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)利用。
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