電視作為第一大傳統(tǒng)媒體，受到了新媒體的猛烈沖擊。但實(shí)際上，受眾在面臨信息選擇渠道時(shí)，電視媒體往往還是較有價(jià)值、較有公信力的信息來源。

位于中國傳媒大學(xué)西校區(qū)內(nèi)的北京中藝縱橫藝術(shù)教育是國內(nèi)做好的編導(dǎo)藝考培訓(xùn)學(xué)校，創(chuàng)辦14年連年一本過關(guān)率，深度分析電視媒體發(fā)展趨勢：

1 “內(nèi)容為王”的黃金定律不變

電視媒體在公眾中擁有比較高的性和公信力，電視媒體只要不斷提高節(jié)目質(zhì)量，保持其一貫的性和主流化，就能在媒體融合中立于不敗之地。

同時(shí)，電視媒體應(yīng)該再內(nèi)容制作上堅(jiān)持精品化，不斷拓展生存發(fā)展空間。

2 專業(yè)化頻道不斷涌現(xiàn)，大眾傳播向分眾傳播轉(zhuǎn)化

專業(yè)化頻道，是指以特定專業(yè)化的內(nèi)容，面對特定的服務(wù)對象所組合而成的頻道。每一個(gè)專業(yè)頻道都有非常鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，具有統(tǒng)一性和獨(dú)特性，如經(jīng)濟(jì)頻道、體育頻道、娛樂頻道等等。

在“窄播”所代表的專業(yè)化策略指導(dǎo)下，電視開始逐步由綜合性傳播向分眾化傳播轉(zhuǎn)變。傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體，提供特定的信息與服務(wù)，受眾真正開始擁有了信息選擇權(quán)。

3 媒體融合成為趨勢，電視媒體和新媒體取長補(bǔ)短

隨著媒介的發(fā)展和技術(shù)的更新，媒介融合呈現(xiàn)出諸多全新的特質(zhì)，媒介融合的核心思想是隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起。

通過融合，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體雙向傳播、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，克服自身單向傳輸?shù)娜秉c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的溝通與互動，提供給觀眾發(fā)表意見、參與討論、提出建議的平臺，通過觀眾的反饋不斷提升電視節(jié)目的質(zhì)量;電視媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上通過點(diǎn)播、直播等形式向觀眾提供更個(gè)性化的收看服務(wù)，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由收看已經(jīng)在電視上播出過或是經(jīng)過電視工作人員編輯過的視頻。

4 制播分離

隨著傳媒事業(yè)朝著市場化和產(chǎn)業(yè)化的方向推進(jìn)，廣播電視機(jī)構(gòu)和頻道通過購買制作公司的成品節(jié)目進(jìn)行播出已不新鮮。

近年來，我國民營電視欄目制作公司發(fā)展迅速，與電視臺和頻道展開了多種形式的合作。比如，光線傳媒發(fā)展成為國內(nèi)較大的娛樂節(jié)目民營公司。與湖南衛(wèi)視有著密不可分關(guān)系的天娛傳媒制作公司，以公司化的操作來參與制作多檔電視節(jié)目、電視劇和大型活動，然后統(tǒng)一在湖南衛(wèi)視的平臺上播出。